央廣網(wǎng)北京10月3日消息（記者郭佳麗）“沒(méi)想到在家門(mén)口能看到這么棒的演出，過(guò)節(jié)氛圍太足了！”10月2日，河北邯鄲“美麗中國(guó)踏歌行·禮樂(lè)成安音樂(lè)節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)，觀眾李月興奮地對(duì)記者說(shuō)。當(dāng)日，不少觀眾從北京、河南、山西等全國(guó)多地趕來(lái)，素有“禮樂(lè)之鄉(xiāng)”美譽(yù)的成安縣，迎來(lái)客流高峰。

如今，音樂(lè)節(jié)這類大型文體活動(dòng)已不再是大城市的“專屬盛宴”，越來(lái)越多縣域小城成為舉辦地。更值得關(guān)注的是，一張音樂(lè)節(jié)門(mén)票不僅能帶來(lái)視聽(tīng)享受，還能解鎖周邊景區(qū)半價(jià)、酒店折扣等消費(fèi)優(yōu)惠——票根串聯(lián)起餐飲、購(gòu)物、旅游等多元場(chǎng)景，成為國(guó)慶假期全國(guó)縣域文旅消費(fèi)熱潮的生動(dòng)縮影。

樂(lè)迷與小城“雙向奔赴”

“以前追音樂(lè)節(jié)，周?chē)纳罡泻蜔熁饸鉀](méi)這么足。這次夜排時(shí)吃喝都很方便，工作人員還會(huì)主動(dòng)過(guò)來(lái)關(guān)心問(wèn)候，秩序維護(hù)得特別好。”今年大三的李晴是資深樂(lè)迷，她提前一天從北京來(lái)到成安。

漫步音樂(lè)節(jié)周邊市集，平價(jià)地道的本地小吃讓她印象深刻：“價(jià)格公道，味道也正宗。到了之后，我還去附近村子轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，慢下來(lái)的節(jié)奏特別舒服，像一場(chǎng)意外的鄉(xiāng)村游。”

與李晴同行的河南鄭州姑娘楊陽(yáng)，是當(dāng)天一位歌手的粉絲?！暗胶悥|站后坐接駁車(chē)過(guò)來(lái)的，服務(wù)特別貼心，能感受到當(dāng)?shù)厥愕恼\(chéng)意?！睏铌?yáng)告訴記者，這是她第一次來(lái)邯鄲，計(jì)劃看完音樂(lè)節(jié)后，再用幾天時(shí)間游覽周邊城市。

“音樂(lè)節(jié)從大城市向縣域延伸，是中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文化生活需求提升的體現(xiàn)。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)旅游市場(chǎng)研究中心主任馬愛(ài)萍表示，這類活動(dòng)不僅能有效滿足當(dāng)?shù)鼐用裎幕枨?，文旅IP催生的經(jīng)濟(jì)效益也是水到渠成的結(jié)果。

成安縣文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為讓廣大樂(lè)迷游客獲得良好的體驗(yàn)，成安縣各部門(mén)積極聯(lián)動(dòng)，做了充足的保障工作。據(jù)悉，除了充足的安保及服務(wù)點(diǎn)位保障，還有上千名志愿者為廣大游客提供服務(wù)；在邯鄲機(jī)場(chǎng)、邯鄲高鐵站、邯鄲汽車(chē)站等地分別設(shè)置了接駁點(diǎn)，外地樂(lè)迷游客可以免費(fèi)乘坐接駁車(chē)直達(dá)音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

“這是縣城提升吸引力的好機(jī)會(huì)，必須牢牢抓住。我們要讓更多人走進(jìn)成安、感受成安的魅力?！背砂部h文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

這樣“小而美”的縣域文旅IP實(shí)踐并非個(gè)例。近年來(lái)，各地立足當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，大力培育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新業(yè)態(tài)。譬如今年端午假期期間，河北唐縣萬(wàn)人音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐C合旅游收入實(shí)現(xiàn)破紀(jì)錄的增長(zhǎng)；湖南衡山縣將音樂(lè)節(jié)與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，讓游客實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)音樂(lè)、逛市集、住帳篷”的一站式體驗(yàn)；廣東韶關(guān)乳源音樂(lè)節(jié)則通過(guò)民族歌舞、露天電影等多種形式，吸引了大量游客的關(guān)注。

“縣城正以音樂(lè)為媒，打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的時(shí)空邊界?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授鄭寧指出，縣域音樂(lè)節(jié)若能做好“本土化”改造，深度結(jié)合地方文化特色，不僅能打造獨(dú)具魅力的文旅品牌，更能與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、互利共贏。

票根經(jīng)濟(jì)“串聯(lián)成珠”

“一進(jìn)來(lái)就被年輕人的朝氣感染了！”今年剛退休的王寧和三位朋友一起從河北衡水自駕到邯鄲來(lái)看音樂(lè)節(jié)，“雖然同屬河北，但之前從沒(méi)了解過(guò)成安。這次正好借音樂(lè)節(jié)在周邊逛逛，嘗嘗美食，看看縣域風(fēng)光?！?/p>

記者從成安縣文化廣電和旅游局了解到，本次音樂(lè)節(jié)游客們可以“憑票根享優(yōu)惠”。樂(lè)迷可憑票根在邯鄲道商戶享受18家美食、12家文創(chuàng)、8家零售折扣。

“通過(guò)音樂(lè)節(jié)，我們直接帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等需求增長(zhǎng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)周邊如意公園、紅色文化園等景點(diǎn)，形成‘住宿+餐飲+游覽’的完整消費(fèi)鏈條?！睋?jù)該局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將短期音樂(lè)節(jié)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為對(duì)本地特色產(chǎn)品、文化體驗(yàn)的持續(xù)關(guān)注，既能提升游客體驗(yàn)，又能助力成安城市品牌傳播。

記者了解到，以“票根經(jīng)濟(jì)”延伸消費(fèi)鏈條，正成為多地國(guó)慶中秋假期期間激活消費(fèi)潛力的重要舉措。就在國(guó)慶假期首日，北京首創(chuàng)鉆石球場(chǎng)舉辦中網(wǎng)公開(kāi)賽男單決賽，賽事方以中網(wǎng)票根為紐帶，串聯(lián)周邊商圈，消費(fèi)者憑票根可享受多重消費(fèi)優(yōu)惠；遼寧本溪依托“山水生態(tài)”優(yōu)勢(shì)，針對(duì)外地球迷推出“賽事票根換景區(qū)門(mén)票”福利——游客可憑票根免票游覽關(guān)門(mén)山、五女山景區(qū)，免費(fèi)體驗(yàn)本溪地質(zhì)博物館的“火山巖科普” 項(xiàng)目。

“票根經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是跨場(chǎng)景的流量轉(zhuǎn)化?！编崒幏治觯ㄟ^(guò)多業(yè)態(tài)場(chǎng)景融合，既能精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶需求，又能為地方文旅部門(mén)提供更高效的宣傳路徑。此外，不少文化IP自帶 “話題性”，易在社交平臺(tái)形成傳播熱潮，進(jìn)一步為縣域引流；票根經(jīng)濟(jì)形成的長(zhǎng)效消費(fèi)鏈條，更能持續(xù)為市場(chǎng)注入活力。

縣域音樂(lè)節(jié)如何長(zhǎng)效發(fā)展？

在成安音樂(lè)節(jié)市集，年輕人王浩正幫父母照看“肉夾饃”攤位?！啊疅狒[’是我這次回家最大的感受，人比以前多了很多?！蓖鹾频钠诖軐?shí)在：“希望音樂(lè)節(jié)能成為成安的特色，變成一張長(zhǎng)久的文化名片?！?/p>

據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)慶假期首日，全國(guó)多地景區(qū)、地標(biāo)景點(diǎn)迎來(lái)旅游高峰，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景持續(xù)激活假期消費(fèi)活力。據(jù)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，國(guó)慶中秋假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)51%，其中江蘇東臺(tái)、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地的旅游消費(fèi)預(yù)訂單量同比提升均超100%。

“今年國(guó)慶中秋假期，縣域及下沉市場(chǎng)的消費(fèi)活力有望進(jìn)一步釋放?！编崒幷J(rèn)為，音樂(lè)節(jié)從北京、上海等一線城市，到杭州、成都等二線城市，再到如今向縣域布局，縣域已成為音樂(lè)節(jié)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。她分析，一方面，縣域政府將音樂(lè)節(jié)作為文旅招商的重要抓手、城市形象的展示窗口，在政策引導(dǎo)、資金支持等方面給予大力扶持；另一方面，近年來(lái)縣域交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，年輕群體對(duì)高品質(zhì)文化生活的需求也在持續(xù)提升，這些都為縣域音樂(lè)節(jié)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“但縣域辦音樂(lè)節(jié)不能簡(jiǎn)單復(fù)制大城市模式?！编崒帍?qiáng)調(diào)，關(guān)鍵在于將音樂(lè)節(jié)品牌與本地自然風(fēng)光、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)深度融合，打造具有地方辨識(shí)度的音樂(lè)IP。同時(shí)，要以創(chuàng)新思維打破業(yè)態(tài)邊界，精準(zhǔn)對(duì)接游客需求，才能讓一張門(mén)票真正激發(fā)一座縣城的消費(fèi)活力。

馬愛(ài)萍也表示，音樂(lè)節(jié)對(duì)提升縣域吸引力的作用毋庸置疑，但“要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，需樹(shù)立品牌意識(shí)與長(zhǎng)線思維”。她建議，縣域在舉辦音樂(lè)節(jié)時(shí)，既要突出地方特色，避免“千節(jié)一面”，也要注重管理的科學(xué)性，在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、迭代提升品質(zhì)?！爸挥心贸稣\(chéng)意、打造精品，才能留住游客、贏得口碑，讓縣域音樂(lè)節(jié)真正‘長(zhǎng)紅’?！?/p>

（文中李月、李晴、王寧、王浩為化名）